抖音发布视频的长度一般控制在15到60秒之间，紧跟着短音乐视频的音调，有着独特的“神奇BGM”音乐。抖音依靠互联网信息技术的算法，现在的运营模式就是PGC+UGC让抖音短视频在流量与持续性上面取得了平衡的效果。不仅仅提高了抖音粉丝的参与热度，同时为抖音提供了很大的影响力度。
一、抖音用户规模
根据百度2019年内容创造年度报告，短视频应用用户达到5.94亿，占网民总数的74.19％，其中80％是30岁以下的网民。2018年12月，月活跃用户达到4.26亿，在所有短视频应用用户中排名第一。就抖音平台的用户形象和特点而言，有60％的抖音用户拥有学士或以上学历，主要集中在一线城市和二线城市，90％不到35岁，男女比例为4×6，其中大部分为女性。
二、抖音短视频的传播模式：抖音上热门
1、内容：短、快、新，契合用户需求
从新媒体的角度来看，充分考虑发布内容尤为重要，同时，选择发布内容的方式也是最重要的。移动互联网正在改变人们的生活习惯和消费观念，目前互联网的飞速发展、移动互联网占据流量的一半以上。因此，在流量和消费的影响下，人们被那些短、快、新的视频深深吸引，这也成为人们享受时间的一种新方式。然而，为了迅速抓住人们的心，让人们关注最有趣的内容，抖音应用短片需要在短时间内调动人们浅薄的感官，让他们兴奋和快乐，这就是短片想要实现的目标。抖音短片具有表现故事情节起伏的一般特点，给画面一种流动性的感觉，再加上情感艺术的表现，内容从生活到人生哲学，丰富多变，很符合群众碎片化的习惯，吸收信息，满足心理逻辑。群众的精神需要。
2、结构：网状式连接，病毒式传播
在新媒体时代，抖音短视频变得流行起来，新媒体网络平台纷纷展开宣传、疯狂营销，每一个都有自己的特点，其内容也越来越不同，应用软件之间的竞争也越来越激烈。为此，抖音开发了一种网络通信结构，由个人接口、焦点区和推荐区三部分组成。用户可以从这三个部分找到自己的兴趣点，通过个人界面录制特殊视频，然后提交推荐区完成整个操作流程。每个地区的用户之间都有网状结构，形成了一个庞大的网络，增强了用户之间的互动，使用户更加粘稠，有利于牢牢把握用户的心灵。同时，抖音也形成了病毒传播。如果没有时间和地点的约定，用户可以看到互相打电话的朋友在发抖，比如多年没见过的老朋友。一系列抖音魔术歌曲迅速流行起来，形成了全国范围的抖音热潮。无论是在公车上还是步行，人们都能看到手拿手机刷牙抖音。看，抖音刷赞已经在人们的日常生活中正常化了。
3、效果：狂欢式的互动图景
播放抖音短片，不受年龄限制，只要你感兴趣就可以玩，不用担心社交层面的差异，用户可以放开自己，享受自己的释放，自己最真实的一面。录制短视频是一个在某种情况下借助新媒体技术与他人互动的过程。它是一种由视频和社会互动产生的互动关系。在录像的录制中，所有的行为都是一种自我释放、自我表现和自我表达，摆脱了真实身份的束缚，即使是基层，也可以通过这个平台进行反击，成为别人心目中的超级偶像。与其他用户的互动，收获的满足感，个人的自我价值也会得到体现.因此，抖音在大量用户的拥挤下，形成了一幅大众嘉年华互动画面。抖音短视频app、发布以来已成为目前社会上比较流行的短视频软件之一。
抖音行业发展趋势
自动抖音短视频发布以来、不仅仅改变了人们的休闲娱乐方式、还改变了很多人的阅读习惯、已慢慢形成了一种“抖音文化”信息传播速度影响非常大。随着网络技术的不断发展，抖音在应对同行业的竞争、社会发展的需要和用户生活的需要等方面应积极思考其发展。
1。抖音平台要想持久性发展就需要平台的监督与自律引导
任何一家企业或者平台要想持久性发展就要自我的监督和对用户的自律引导。抖音代运营在未来的发展中，不仅仅依托网监部门和抖音平台自己的监管，而应该是让广大的用户主动自律，形成政府监管、平台监管和社会监管一体化的监管体系。
2横向与纵向内容联动形成更广覆盖面
目前，抖音内容主要体现在大量泛娱乐视频中，即横向快速发展阶段。随着横向发展到一定程度，未来将寻求精细、深层的纵向内容，实现横向、纵向联动，探索更广的内容覆盖范围。造成这一趋势的原因如下：（1）在用户创造方面，随着新领域的不断发展，创新将变得越来越困难，创作者需要深入挖掘现有的内容，整理，形成一个变体体系；（二）根据观众的习惯，在观看了大量观众后，他们知道自己的“惯例”，需要更详细的内容；在商业利益方面，会在抖音上宣传更多日用品，这需要专门的内容来突出产品的价值和达到营销效果。
三。加强视频内容质量监督
对剽窃、侵犯他人原创内容的用户，应当及时予以制止和警告。提高原著作权人的著作权保护意识，加强著作权制度建设。对于一些散布低俗兴趣、非主流思想和网络谣言的博主来说，他们应该加大打击力度。抖音短视频平台要对用户粉丝树立起负责、可靠的形象。
4、寻求商业变现与用户体验的平衡
作为一个商业化的平台，其根本属性就是如何变现，商业的变现与用户的体验同时出现就会有矛盾这也是企业发展的基本矛盾之一。抖音必须寻求商业现金来维持运营，但短视频行业的竞争非常激烈，短视频营销还处于起步阶段，大部分业务仍处于观望状态，广告模式粗糙，内容与广告混在一起，这将极大地影响用户体验。在保证广告内容质量的基础上，结合抖音传播的特点和商业实现的原则，抖音应在保证广告内容质量的基础上，结合产品的特点和抖音的优势，改变商业实现中广告呈现的简单方式。形成更健康、更可持续的沟通理念；在创意合作下，与企业合作开发讲故事、观赏性和指导性内容，而不是直截了当地展示广告，在此基础上，建立网上和线下销售渠道，在各地建立销售网点，同时也要加强朋友之间的离线沟通。平台的发展最终体现在用户的粘性和平台文化的建立上。抖音买粉丝用户的认知广度不能局限于某个平台。因此，在商业清算中，我们不应该交换用户体验，而应该考虑如何让用户参与商业清算。